长期以来,国内啤酒产品同质化竞争严重,随着终端需求日益饱和,啤酒市场自 2014年以来增长乏力,产量呈现下滑态势。虽然2017年下半年开始显现积极信号,产量增速回归正增长。但长期看啤酒重度消费人群还在缩减,仍不能太过乐观,预计行业全年产量将下降2%左右。伴随着国内消费升级,消费者对中产品的需求增长迅速,致使国内啤酒进口量持续增加,从2015年的11万千升到2017年的84.4万千升,4年增长了近5倍。但是2015和2017年,进口啤酒增速有所放缓,从2015年的85.4%,下降到2015年和2017年的59.4%和20.1%。截止2017年7月,中国累计进口啤酒40.1万千升,同比增长7.1%,增速进一步放缓。随着需求饱和以及消费升级,消费者对啤酒的关注点从性价比走向品质,传统的价格战已经很难再取得较好战果。为提升盈利,产品升级、发力中市场成为啤酒企业共同的选择。中产品占比将持续升,实现整体“量缩价涨”。从半年报中不难看出,多家啤酒企业对中产品早有布局。大型啤酒企业今年持续往“”“小众”转型是主要表现,也是啤酒行业增长的直接关联因素。针对现在大热的精酿啤酒,多家公司也已经做出了相应动..【查看详情】